重點(diǎn)要提高數字標牌市場(chǎng)認知度
重點(diǎn)要提高數字標牌市場(chǎng)認知度
作者：admin 時(shí)間：2014-01-18 08:18
在數字 標牌 應用的市場(chǎng)，零售行業(yè)應用一直是業(yè)內公認的潛力股。然而，這個(gè)國外市場(chǎng)排名第一的行業(yè)應用，在國內市場(chǎng)，表現得并不算突出。相關(guān)數據統計顯示，2013年的數字標牌應用市場(chǎng)，交通行業(yè)以34.6%的份額高居榜首，零售應用雖然位居第二，份額卻僅有32.6%.顯然，這與零售行業(yè)龐大的用戶(hù)基數并不匹配，進(jìn)軍零售行業(yè)，萬(wàn)里長(cháng)征剛剛邁出了第一步。
嚴格來(lái)說(shuō)，數字標牌在零售行業(yè)應用并不是一個(gè)新鮮的命題，畢竟以廣告信息推送起家的數字標牌與這一行業(yè)的本質(zhì)訴求高度契合。在零售行業(yè)應用，數字標牌可以應用與多個(gè)場(chǎng)所，推送的信息可以包括品牌推廣、營(yíng)銷(xiāo)信息、產(chǎn)品信息介紹和客戶(hù)服務(wù)等，不僅能夠以震撼的視覺(jué)效果提升信息的推送效率，更幫助商家改善了顧客的購物體驗，而相關(guān)研究表明，積極主動(dòng)的購買(mǎi)體驗將大幅提升顧客在店內購買(mǎi)的欲望。
有市場(chǎng)有需求，本該蓬勃發(fā)展的零售業(yè)應用，為何難達預期？市場(chǎng)認知無(wú)疑是首要障礙。對于大多數零售行業(yè)的用戶(hù)而言，數字標牌雖然不陌生，卻主要停留在了廣告的范疇，這就使得數字標牌的實(shí)用價(jià)值大打折扣。事實(shí)上，以信息推送為核心，數字標牌在零售行業(yè)的應用還包括了企業(yè)內部信息溝通，如員工培訓、員工技能管理等。
隨著(zhù)相應技術(shù)的不斷成熟，數字標牌的功能越來(lái)越豐富，定義也越來(lái)越寬泛。從行業(yè)用戶(hù)的角度出發(fā)，凡是涉及到行業(yè)里進(jìn)行屏幕展示的都稱(chēng)之為數字標牌，這也就意味著(zhù)，在B2B領(lǐng)域，只要有大屏幕顯示的需求，就是有數字標牌應用的需求。這一市場(chǎng)認知一旦形成，數字標牌在零售行業(yè)的應用范圍就會(huì )大幅拓寬。
對概念認知的模糊直接導致了零售業(yè)用戶(hù)對數字標牌實(shí)用價(jià)值判斷的失衡。作為信息化的傳播工具，數字標牌系統的構建是對企業(yè)管理的科技優(yōu)化，并不能產(chǎn)生立竿見(jiàn)影的收益，而不少用戶(hù)僅將其片面的定義為廣告營(yíng)銷(xiāo)投入，當看得見(jiàn)摸得著(zhù)的高額投入并不能帶來(lái)預期的使用效果，用戶(hù)的使用熱情就會(huì )遭受?chē)乐氐拇驌?，面對有限的資金，不少用戶(hù)選擇了敬而遠之。
值得注意的是，數字標牌是一個(gè)信息的傳播平臺，其應用價(jià)值并不能由單純的買(mǎi)方、賣(mài)方?jīng)Q定，還要顧及到終端消費者，而且，隨著(zhù)消費者話(huà)語(yǔ)權的不斷增加，其影響力越來(lái)越大，甚至會(huì )主導買(mǎi)方市場(chǎng)，這在以“顧客就是上帝”為經(jīng)營(yíng)準則的零售行業(yè)表現得尤為突出。因此，在所謂的市場(chǎng)認知度培育中，數字標牌廠(chǎng)商要面對的不僅僅是零售商，更要注重終端消費者的應用意識。從某種程度上來(lái)說(shuō)，數字標牌在零售行業(yè)的推廣過(guò)程就是一個(gè)全民數字標牌應用理念的培育過(guò)程。這也就決定了數字標牌零售行業(yè)應用的規?；粫?huì )一蹴而就。
隨著(zhù)資金的緊縮及市場(chǎng)的飽和，數字標牌在交通及政府行業(yè)的應用規模增長(cháng)會(huì )逐步放緩，以自主采購為主的商業(yè)零售業(yè)無(wú)疑成為支撐行業(yè)市場(chǎng)規模增長(cháng)的關(guān)鍵。無(wú)論是基于行業(yè)發(fā)展還是立足數字標牌企業(yè)長(cháng)遠發(fā)展，零售行業(yè)是必然要攻下的高地。不過(guò)，由于市場(chǎng)認知的短板，這一過(guò)程并不會(huì )輕松，對數字標牌廠(chǎng)商的綜合實(shí)力提出了更高的要求。蛋糕雖大卻未必會(huì )人人有份。
